Почему Facebook становится похож на бегущего гиганта, который может упасть в любой момент

Показатели Facebook - метрики бегущего гиганта
Показатели Facebook: компания сообщила о растущей прибыли и доходах, представив отчетность за первый квартал 2018 года

По данным официального отчета компании, совокупная выручка Facebook выросла на 49% (с $8,032 млрд до $11,966 млрд), а его чистая прибыль — на 63% (с $3,064 млрд до 4,988 млрд), т.е. чистая прибыль компании составляет сейчас почти $5 млрд!

Прибыль с одной акции достигла размера $1,69. При этом, в первом квартале прошлого года этот показатель был на уровне $1,04. Как пишет The Wall Street Journal, результаты превзошли ожидания аналитиков, особенно в связи с недавним скандалом вокруг утечки персональных данных пользователей и вовлечения Cambridge Analytica в историю с президентской кампанией 2016 года (см. Мистер Цукерберг, а вам не кажется, что у вас монополия?).

Следует отметить довольно существенный рост компании по другим метрикам, включая важные нефинансовые показатели Facebook.

Количество активных пользователей в день (DAU) — 1.45 млрд:

DAU = 1.449 млрд, т.е. в этой метрике Facebook нарастил свою аудиторию на 48 млн пользователей — в формате «year-over-year» прирост составил 13%.

Количество активных пользователей в месяц (MAUs) — 2.2 млрд:

MAUs = 2.196 млрд, т.е. в этой метрике Facebook нарастил свою аудиторию на 70 млн пользователей — в формате «year-over-year» прирост составил 13%.

При этом, мы видим, что аудитория Facebook (MAUs) за последний квартал растет во всех регионах:

США и Канада +2 млн

Европа +7 млн

Азия и Тихоокеанский регион +45 млн

Остальные страны мира +13 млн.

Средняя выручка на одного пользователя (ARPU) — $5.53:

ARPU = $5.53, что на 30% больше (в формате «year-over-year») показателей прошлого года, но при этом, нельзя не заметить и некоторые не совсем здоровые тенденции. Так, например, по сравнению с 4-м кварталом 2017 года, несмотря на общий прирост количества пользователей, наблюдается общее ухудшение объема выручки на одного юзера, в первую очередь, за счет снижения данного показателя по таким регионам, как США и Канада, а также Европа.

Вот еще некоторые показатели Facebook, раскрывающие другие интересные детали:

По словам Цукерберга, с помощью проекта internet.org «мы помогли получить доступ к Интернет почти 100 миллионам людей, которые, в противном случае, не имели бы такой возможности».

Цукерберг также заявил, что сейчас 200 млн человек находятся в «значимых группах», что на 100 млн больше, чем было в прошлом году. При этом долгосрочная цель компании состоит в достижении показателя 1 млрд пользователей.

Объем рыночной капитализации Facebook по состоянию на 26 апреля 2018 года составляет $501.49 млрд.

Однако, на фоне довольно оптимистических цифр, обнародованных самой компанией, есть некоторые тревожные сигналы, которые говорят о том, что в перспективе Facebook может столкнуть с дополнительными трудностями.

Так, по данным Nielsen, пользователи проводят в 2018 году 27,4% своего времени в сети, используя продукты от Google (включая YouTube, Waze и др.). И это на 3% выше, чем в 2017 году. При этом, на YouTube приходится около половины всей активности в Google и его рост в метрике «year-over-year» на данный момент продолжается каждый месяц. Другие продукты Google выросли в среднем на 33%.

В то же время, на Facebook люди проводят 16,3% своего времени. И этот показатель сейчас на 2% меньше, чем в 2017 году. При этом другой продукт Facebook — Instagram — демонстрирует прирост времени, которое там проводят пользователи: +7% к показателям прошлого года.

Интересно, что основной сайт Facebook потерял около 5% времени аудитории, несмотря на то, что он получил 4% прироста общего количества пользователей. Это означает снижение времени на одного юзера в среднем на 8% (источник: Bloomberg).

Интересный и довольно опасный для компании тренд, прослеживается в возрастных группах пользователей (на примере Великобритании).

Так, по данным eMarketer, около 700,000 британских тинейджеров и молодых людей покинет Facebook в 2018 году. Эта статистика в целом соответствует общей тенденции: Facebook стремительно теряет молодую аудиторию пользователей.

Пользователи Facebook в Великобритании 2018 по сравнению с 2017 годом:

12-17 лет: 2.2 млн, -300,000


18-24 лет: 4.5 млн, -400,000


25-34 лет: 7.2 млн


35-44 лет: 5.9 млн


45-54 лет: 5.6 млн, +100,000


55-64 лет: 3.5 млн, +200,000


65+ лет: 2.9 млн, +300,000.

Таким образом, несмотря на свои гигантские масштабы, дающие очевидные преимущества, показатели Facebook говорят о том, что компания может в любой момент оказаться в ситуации, очень напоминающей эффект «финансовой пирамиды». Только вместо растущих затрат на привлечение новых вкладчиков, он может столкнуться со всевозрастающими затратами на привлечение новых юзеров и удержание старых. Особенно, если тенденция со средней выручкой на одного пользователя получит продолжение. А это, в свою очередь, создает зону непредвиденного риска, ставящего под угрозу дальнейшее развитие компании, все еще заточенной на экстенсивный рост…

Роман Комыза

26.04.2018

Понравился материал? Поддержите развитие сайта www.komyza.com
Карта Приватбанка 5168 7556 2066 1971

Подписывайтесь на мой Facebook: facebook.com/RomanKomyza и на мой канал в Telegram: t.me/komyza