На чем зарабатывает Amazon, Apple, Microsoft, Alphabet/Google и Facebook

На чем зарабатывает каждая хайтек-компания большой пятерки - выручка 2018


На чем зарабатывает свои миллиарды каждая из технологических компаний «большой пятерки»? Насколько похожи и чем отличаются используемые ими бизнес-модели? Чтобы ответить на эти вопросы, давайте посмотрим на источники выручки, которую получили эти компании за 2018 год.

Интернет-гиганты “большой пятерки” в 2018 году получили совокупную выручку в размере $800 млрд. Эта огромная сумма сопоставима с ВВП страны, которая могла бы занять место в списке 20 крупнейших экономик планеты. Для сравнения, ВВП Саудовской Аравии, входящей в топ-20, составило в 2018 году $684 млрд.

На чем зарабатывает каждая хайтек-компания большой пятерки - совокупная выручка 2018

Кроме того, эти компании суммарно принесли своим акционерам $139 млрд чистой прибыли, при средней доходности 17,3%.

Итак, рассмотрим более подробно, на чем зарабатывает каждая компания и какие именно источники дают им наибольшую выручку.

Образно говоря, все то богатство способов, с помощью которых гиганты современного хайтека делают деньги, основано на том, как они используют своих юзеров или пользователей. Это можно условно изобразить в виде двух бизнес-моделей. В первой бизнес-модели юзер выступает потребителем продукта, во второй — сам превращается в продукт. А теперь рассмотрим их более подробно и в цифрах.

ВЫ — ПОТРЕБИТЕЛЬ

Три эти компании зарабатывают примерно одним способом: вы платите им деньги — они дают вам продукт или сервис.

Apple (выручка в 2018 году: $265.6 млрд)

На чем зарабатывает Apple - выручка 2018

На чем зарабатывает Apple:

— 62.8% ($166.7 млрд) выручки Apple приходится на продажи iPhone

— продажи iPad и Mac приносят 7.1% ($18.8 млрд) и 9.6% ($25.5 млрд) выручки, соответственно

— все остальные продукты и сервисы Apple, включая Apple TV, Apple Watch, Beats products, Apple Pay, AppleCare и т.д., дают в совокупности только 20.6% ($54.6 млрд) выручки.

Amazon (выручка в 2018 году: $232.9 млрд)

На чем зарабатывает Amazon - выручка 2018

На чем зарабатывает Amazon:

— 52.8% ($123.0 млрд) выручки Amazon приходится на его онлайн-торговлю

— 18.4% ($42.7 млрд) — это услуги, связанные со “сторонними продавцами”, включая комиссионные, тарифы за доставку и др. сервисы

— 7.4% ($17.2 млрд) выручки приходится на самый растущий сегмент Amazon: оффлайн торговлю в физических магазинах; в этом сегменте прирост составил 197% (year-over-year)

— 11% ($25.7 млрд) выручки дает самое прибыльное направление компании — облачные сервисы Amazon Web Services (AWS)

— 6.1% ($14.2 млрд) приходится на сервисы подписки Amazon Prime

— 4.3% ($10.1 млрд) попадает в “Прочее”, куда преимущественно входят доходы от рекламы — это, кстати, одно из быстро развивающихся новых и очень перспективных направлений компании, представляющее конкурентную угрозу лидерам интернет-рекламы Google и Facebook.

Microsoft (выручка в 2018 году: $110.4 млрд)

На чем зарабатывает Microsoft - выручка 2018

На чем зарабатывает Microsoft:

Эта компания, пожалуй, имеет наиболее диверсифицированную структуру выручки из всех участников “большой пятерки”. Выручка Microsoft имеет восемь различных сегментов, каждый из которых приносит компании ~5 и более процентов валового дохода.

Источники выручки Microsoft выглядят так:

— 25.7% ($28.3 млрд) — продукты офисного пакета приложений (Microsoft Office) и облачные сервисы

— 23.7% ($26.1 млрд) — серверные продукты (Microsoft Azure) и облачные сервисы

— 17.7% ($19.5 млрд) — Windows

— 9.4% ($10.4 млрд) — доходы от гейминга

— 6.4% ($7.0 млрд) — доходы от рекламы в поисковике Bing

— 5.3% ($5.8 млрд) — прочие сервисы для бизнеса

— 4.7% ($5.1 млрд) — продажи устройств (Microsoft Surface)

— 4.8% ($5.3 млрд) — LinkedIn

— 2.5% ($2.8 млрд) — прочие доходы

Итак, мы рассмотрели на чем основаны бизнес-модели трех компаний (Apple, Amazon и Microsoft), которые, как уже было сказано, продают своим юзерам какой-то продукт или услугу. Оставшиеся два интернет-гиганта Alphabet и Facebook, как правило, ничего не берут с основной массы своих юзеров. Их бизнес-модель построена иначе.

ВЫ — ПРОДУКТ

Alphabet/Google и Facebook зарабатывают львиную долю своей выручки на Интернет-рекламе. С одной стороны, их платформы предлагают бесплатные сервисы, обладая при этом возможностью собирать и анализировать информацию об активности и предпочтениях своих пользователей. С другой стороны, они позволяют рекламодателям нацеливаться на определенную аудиторию с невероятной точностью, получая от них доход. Благодаря этому Alphabet и Facebook доминируют сейчас в индустрии интернет-рекламы.

Alphabet/Google (выручка в 2018: $136.8 млрд)

На чем зарабатывает Alphabet - выручка 2018

На чем зарабатывает Alphabet:

Для многих, наверное, было бы более понятно, если вопрос звучал так: на чем зарабатывает Google? Здесь следует сказать, что Alphabet Inc. — это материнская компания (холдинг), владеющая несколькими компаниями, ранее принадлежавшими Google Inc, а теперь — и самой Google Inc в том числе.

— 85% выручки компании приходится на рекламу, включая 70.4% ($96.3 млрд) от рекламы через собственные платформы, такие как Google, YouTube, Google Maps, Google Play и 14.6% ($20.0 млрд) в партнерской сети через Google Ads.

— 14.5% ($20.0 млрд) дают такие продукты и сервисы, как Google Play или Google Pixel phone

— 0.4% ($0.6 млрд) приходится на новые направления, которые пытается развивать Alphabet (включая такие, как LOON, Waymo, Nest, Wing)

Facebook (выручка в 2018 году: $55,8 млрд)

На чем зарабатывает Facebook - выручка 2018

На чем зарабатывает Facebook:

Facebook генерирует почти всю свою выручку в виде доходов от рекламы. По мнению многих экспертов, именно это, т.е низкая диверсификация, является самым слабым звеном бизнес-модели крупнейшей социальной сети, вынуждающей Цукерберга предпринимать все новые и новые усилия для ее дальнейшего экстенсивного роста. Подробнее на эту тему читайте статью Почему Facebook становится похож на бегущего гиганта, который может упасть в любой момент.

Разбивка выручки Facebook за 2018 год выглядит так:

— 98.5% ($55.0 млрд) — доходы от рекламы

— 1.5% ($0.8 млрд) — прочие платежи и сборы.

Таким образом, несмотря на то, что бизнес-модели компаний имеют много общего, основные подходы и способы генерации выручки могут значительно отличаться.

В дополнение к данной теме, рекомендую также эти статьи:

Как Google и Facebook медленно, но уверенно захватывают мировое информационное пространство

50 миллионов пользователей за несколько недель: почему сейчас стало возможным то, на что раньше приходилось тратить десятки лет

Роман Комыза

13.04.2019

Понравился материал? Поддержите развитие сайта www.komyza.com
Карта Приватбанка 4149 4393 1247 5241

На чем зарабатывает Amazon, Apple, Microsoft, Alphabet/Google и FacebookНа чем зарабатывает Amazon, Apple, Microsoft, Alphabet/Google и FacebookНа чем зарабатывает Amazon, Apple, Microsoft, Alphabet/Google и FacebookPay with Bitcoin/Altcoins

Новости KOMYZA.com по электронной почте

Подписывайтесь на мой Facebook: facebook.com/RomanKomyza и на мой канал в Telegram: t.me/komyza