Компания Kantar Worldpanel опубликовала свежее исследование потребительских предпочтений «Brand Footprint study».
Рейтинг основан на том, сколько домохозяйств по всему миру и с какой частотой покупают товары определенного производителя, что позволяет присваивать каждому бренду специальные баллы — «Consumer Reach Points» (CRP, в переводе что-то вроде «рейтинга охвата потребителей»).
Анализ покрывает около 300 млрд потребительских решений, охватывая примерно 74% населения планеты и 15000 брендов в 44 странах мира.
Вот как выглядит Топ-10:
1. Coca-Cola — принадлежит The Coca-Cola Company
CRP: 6.3 млн.
2. Colgate — принадлежит Colgate-Palmolive Company
CRP: 4.3 млн.
3. Lifebuoy — принадлежит Unilever.
CRP: 2.6 млн.
4. Maggi — принадлежит Nestlé.
CRP: 2.4 млн.
5. Lays — принадлежит PepsiCo.
CRP: 2.2 млн.
6. Pepsi — принадлежит PepsiCo.
CRP: 2.2 млн.
7. Nescafé — принадлежит Nestlé.
CRP: 2 млн.
8. Indomie — принадлежит Indofood.
CRP: 1.9 млн.
9. Knorr — принадлежит Unilever.
CRP: 1.86 млн.
10. Dove — принадлежит Unilever
CRP: 1.67 млн.
Интересно, что в списке из 10 брендов всего 6 компаний. Так, например, компания Unilever занимает сразу три места (3-е, 9-е и 10-е); Nestlé — 2 места (4-е и 7-е); PepsiCo — также 2 (5-е и 6-е).
В этом контексте будет нелишним вспомнить о «списке корпораций, которые контролируют большинство продуктов, которые мы покупаем»
Роман Комыза
30.12.2016
