Кто такие инфлюенсеры и почему их роль в создании контента для брендов будет расти


Instagram является самой популярной платформой среди лидеров мнений. По данным исследования Adweek, 100% опрошенных имеют там профиль, 78% используют для продвижения страницы в Facebook, 67% — YouTube, 60% — группы Facebook, 38% — Pinterest и 16% — личные блоги. Инфлюенсеры (лидеры мнений) являются эффективным механизмом продвижения для современных брендов.

Согласно новым исследованиям, маркетинг влияния является тем восходящим трендом, который, вероятно, еще не скоро умрет. По данным анализа, проведенного Adweek, сейчас 75% инфлюенсеров имеют возраст от 25 до 34 лет.

При этом, 95% современных инфлюенсеров — женщины.

О популярности продвижения через лидеров мнений и растущем тренде маркетинга влияния довольно красноречиво свидетельствует следующая инфографика. Более 50% инфлюенсеров начали создавать контент для брендов в течение последних двух лет и около трети (32%) всех респондентов приступили к этой деятельности год или менее назад.

В подтверждение логики растущего тренда говорит и такая цифра: 79% опрошенных  ответили, что планируют увеличивать создание контента для брендов.

На вопрос «что вас вдохновляет на создание контента?» из предложенных вариантов ответов 44% выбрали «разделить страсть», 23% — «творческое выражение», 12% — «вдохновлять других» и 8% — «контакты с другими».

Однако, помимо вдохновения, инфлюенсеры, конечно же, стремятся к получению более прозаичных выгод. В то же время, довольно интересно узнать, каких именно. Так, 90% принявших участие в опросе, хотят получить от брендов  бесплатные продукты и услуги, 63% рассчитывают на денежную компенсацию, 29% хотят получить скидки на товары или услуги, а 16% готовы работать по схеме «вознаграждения впечатлениями».

Все это лишний раз подтверждает то, о чем я давно говорю: рынок рекламы не только перемещается в Интернет, но также стремительно ускользает от когорты старых игроков, на смену которым приходят популярные блогеры, известные актёры, спортсмены и прочие медийные фигуры, которые с появлением таких платформ, как Instagram, Facebook, YouTube просто перестали нуждаться в посредниках между ними и их аудиторией, нивелируя, таким образом посредническую роль традиционных СМИ…

Примечание:

Инфлюенсеры – это лидеры мнений, среди которых, популярные блогеры, актеры, писатели, журналисты или объединения людей, мнению которых доверяют (от англ. Influencers).

Маркетинг влияния (Influencer marketing)  — это форма маркетинга, в которой основное внимание уделяется продвижению через лидеров мнений.

Источник статистики и инфографики: Adweek

Роман Комыза

05.06.2018

Понравился материал? Поддержите развитие сайта www.komyza.com
Карта Приватбанка 5168 7556 2066 1971

Подписывайтесь на мой Facebook: facebook.com/RomanKomyza и на мой канал в Telegram: t.me/komyza