Кто такие инфлюенсеры и почему их роль в создании контента для брендов будет расти


Instagram является самой популярной платформой среди лидеров мнений. По данным исследования Adweek, 100% опрошенных имеют там профиль, 78% используют для продвижения страницы в Facebook, 67% — YouTube, 60% — группы Facebook, 38% — Pinterest и 16% — личные блоги.

Инфлюенсеры (лидеры мнений) являются эффективным механизмом продвижения для современных брендов, и согласно новым исследованиям, маркетинг влияния является тем восходящим трендом, который, вероятно, еще не скоро умрет.

Согласно анализа, проведенного Adweek, сейчас 75% инфлюенсеров имеют возраст от 25 до 34 лет.

При этом, 95% современных инфлюенсеров — женщины.

О популярности продвижения через лидеров мнений и растущем тренде маркетинга влияния довольно красноречиво свидетельствует следующая инфографика. Более 50% инфлюенсеров начали создавать контент для брендов в течение последних двух лет и около трети (32%) всех респондентов приступили к этой деятельности год или менее назад.

В подтверждение логики растущего тренда говорит и такая цифра: 79% опрошенных  ответили, что планируют увеличивать создание контента для брендов.

На вопрос «что вас вдохновляет на создание контента?» из предложенных вариантов ответов 44% выбрали «разделить страсть», 23% — «творческое выражение», 12% — «вдохновлять других» и 8% — «контакты с другими».

Однако, помимо вдохновения, инфлюенсеры, конечно же, стремятся к получению более прозаичных выгод. В то же время, довольно интересно узнать, каких именно. Так, 90% принявших участие в опросе, хотят получить от брендов  бесплатные продукты и услуги, 63% рассчитывают на денежную компенсацию, 29% хотят получить скидки на товары или услуги, а 16% готовы работать по схеме «вознаграждения впечатлениями».

Все это лишний раз подтверждает то, о чем я давно говорю: рынок рекламы не только перемещается в Интернет, но также стремительно ускользает от когорты старых игроков, на смену которым приходят популярные блогеры, известные актёры, спортсмены и прочие медийные фигуры, которые с появлением таких платформ, как Instagram, Facebook, YouTube просто перестали нуждаться в посредниках между ними и их аудиторией, нивелируя, таким образом посредническую роль традиционных СМИ…

Примечание:

Инфлюенсеры (Influencers) – это популярные блогеры, актеры, писатели, журналисты или объединения людей, мнению которых доверяют (лидеры мнений).

Маркетинг влияния (Influencer marketing)  — это форма маркетинга, в которой основное внимание уделяется продвижению через лидеров мнений.

Источник статистики и инфографики: Adweek

Роман Комыза

05.06.2018

Понравился материал? Поддержите развитие сайта www.komyza.com
Карта Приватбанка 5168 7556 2066 1971

Подписывайтесь на мой Facebook: facebook.com/RomanKomyza и на мой канал в Telegram: t.me/komyza