Интернет реклама vs печатная реклама: превосходство новой экономики


По данным Bloomberg, начиная с 2005 года доходы от печатной рекламы (в газетах и журналах в США), упали на 80%. Полная динамика хорошо видна на графике. А вот более подробные цифры по годам (вся реклама/интернет-реклама/реклама в печатных СМИ):

2005
Вся — $161.3 млрд
Интернет — $12.4 млрд
Газеты — $48.9 млрд

2006
Вся — $168.2 млрд
Интернет — $16.9 млрд
Газеты — $48.1 млрд

2007
Вся — $168.8 млрд
Интернет — $21.3 млрд
Газеты — $43.6 млрд

2008
Вся — $160.0 млрд
Интернет — $23.6 млрд
Газеты — $35.9 млрд

2009
Вся — $134.7 млрд
Интернет — $23.0 млрд
Газеты — $25.7 млрд

2010
Вся — $143.5 млрд
Интернет — $26.3 млрд
Газеты — $23.8 млрд

2011
Вся — $148.0 млрд
Интернет — $32.0 млрд
Газеты — $21.6 млрд

2012
Вся — $155.1 млрд
Интернет — $36.6 млрд
Газеты — $19.7 млрд

2013
Вся — $158.9 млрд
Интернет — $42.8 млрд
Газеты — $18.2 млрд

2014
Вся — $164.2 млрд
Интернет — $49.6 млрд
Газеты — $16.1 млрд

2015
Вся — $169.0 млрд
Интернет — $59.9 млрд
Газеты — $14.0 млрд

2016
Вся — $182.0 млрд
Интернет — $72.4 млрд
Газеты — $12.3 млрд

2017
Вся — $185.8 млрд
Интернет — $84.7 млрд
Газеты — $10.3 млрд

А ведь всего 10-12 лет назад, реклама в печатных СМИ была в несколько раз больше, чем реклама в интернет. И вот теперь, тотальное превосходство: по итогам за 2017 год, интернет-реклама в восемь раз превзошла сборы от печатной рекламы!

А вот прогноз на 2018 год, где этот разрыв увеличится до более, чем 11 раз (!):

2018
Вся — $195.1 млрд
Интернет — $95.2 млрд
Газеты — $8.5 млрд

Следует также отметить, что в сфере интернет-рекламы ожидаемо лидируют две компании: Facebook и Google. При этом, компании, входящие в топ-10 крупнейших операторов интернет-рекламы, в совокупности владеют 75% рынка.

Меня часто спрашивают: «Вот ты много пишешь о новой экономике и о том, как она убивает старую. А можешь ли ты привести пример, где новая экономика уже полностью победила? Или все это произойдёт только в каком-то далеком-далеком будущем?…»

Отвечаю. Да, могу. Индустрия рекламы — это как раз тот случай, и это один из наиболее ярких примеров, где новая экономика уже полностью превзошла старую…

Роман Комыза

31.12.2017