8 из 10 самых дорогих брендов мира представлены сферой hi-tech


По данным ежегодного отчёта о самых дорогих брендах мира, выпущенного в феврале 2017 — Brand Finance Global 500 2017, самым дорогим брендом стал Google, оцениваемый в $109,470 млн. В этом году он обошёл прошлогоднего лидера Apple, который, получив оценку $107,141 млн, опустился с первого на второе место. Третье место по-прежнему удерживает Amazon со стоимостью бренда $106,396.

Примечательно, что в отличие от сравнения по объемам рыночной капитализации компаний, разница между лидерами небольшая — в пределах 1-2 %. Так, например, по состоянию на 13.02.2017, самой дорогой компанией является Apple ($691.60 млрд), а Alphabet (Google) с большим отрывом занимает второе место ($573.17 млрд).
Ниже я даю список компаний, попавших в Топ-10 самых дорогих брендов мира и далее мы его немного проанализируем. Первая цифра перед названием компании соответствует ее месту в списке за 2017 год, а вторая — за 2016:
1-2 Google — $109,470 млн
2-1 Apple — $107,141 млн
3-3 Amazon.com — $106,396 млн
4-6 AT&T — $87,016 млн
5-4 Microsoft — $76,265 млн
6-7 Samsung Group — $66,219 млн
7-5 Verizon — $65,875 млн
8-8 Walmart — $62,211 млн
9-17 Facebook — $61,998 млн
10-13 ICBC — $47,832 млн

Также интересно выглядит тенденция изменения стоимости основных брендов в течение 2011-2017.

Как видно из рейтинга, 8 из 10 самых дорогих брендов мира представлены сферой hi-tech. Список покинули China Mobile (телеком, Китай) и Wells Fargo (банковская деятельность, США). Самый большой скачок свершил Facebook, поднявшийся за один год с 17 до 9 места.

Обратите внимание на стоимость брендов по секторам (сравнение пяти основных секторов за 2008 и 2017). Ранее впереди всех шел банковский сектор. Теперь он опустился на второе место, а номером один стал сектор hi-tech. Далее следуют: телеком (третье место), ритейл (четвертое место) и автопром (пятое место).

Также показательно, что только 2 компании из 10 находятся не в США. Это Samsung Group (Южная Корея) и ICBC (Китай).

Если посмотреть на списки Топ-50 и Топ-100, соответсвенно, то превосходство американских компаний выглядит тотальным. Например, среди 50 самых дорогих брендов мира больше половины принадлежит США с суммарной стоимостью брендов более $1.2 триллиона! Ниже я привожу список стран с указанием перед названием каждой страны количества компаний из Топ-10, а также суммарной стоимости брендов, относящихся к данной стране:
26-США = $1,218,219 млн
10-Китай = $336,638 млн
5-Германия = $157,203 млн
4-Япония = $139,519 млн
1-Южная Корея = $66,219 млн
1-Нидерланды = $36,783 млн
1-Швеция = $24,119 млн
1-Великобритания = $21,831 млн

США занимает первое место по количеству компаний (26 из 50), Китай — второе (10 из 50), Германия — третье (5 из 50), Япония — четвёртое (4 из 50). Пятое место делят Южная Корея, Нидерланды, Швеция и Великобритания, каждая из которых имеет по одной компании в списке.

Возвращаясь к вопросу о превосходстве США, нельзя не отметить, что ее лидерство по количеству компаний не так существенно, как лидерство по стоимости их брендов. Так, например, если посчитать суммарную стоимость всех брендов из Топ-10, то американские бренды стоят более чем в полтора раза дороже, чем бренды всех остальных стран вместе взятые.

Китай занимает уверенное второе место и по количеству компаний в списке (10 из 50) и по суммарной стоимости брендов китайских компаний, отставая от США почти в четыре раза.

Если бы Европа была одной страной, то она заняла бы только третье место в Топ-10, войдя в список с 8 компаниями, суммарная стоимость брендов которых составила бы около $240 млрд:
26-США = $1,218,219 млн
10-Китай = $336,638 млн
8-Европа = $239,936 млн

Таким образом, Европа, известная своими компаниями «с вековой историей», значительно проигрывает более молодым компаниям из США и Китая, большая часть которых относится к технологической сфере и новой экономике…

Роман Комыза

13.02.2017